Beaucoup moins cher que l’enseigne leader, et la chaîne Shufersal, mais toujours en rude concurrence avec Rami Levy : 50 succursales de la chaîne française Carrefour ont ouvert ce matin. Un premier regard sur la variété des produits et des prix indique une concurrence féroce, mais pas une révolution.
Après un an d’anticipation, ça arrive enfin : la chaîne française Carrefour déménage en Israël et ouvre 50 succursales en même temps. La chaîne, qui est installée dans les succursales de Yonan Bitan , a déjà été conçue aux couleurs de la chaîne mondiale et dispose d’une marque privée « Best Price », aux côtés de marques israéliennes bien connues. Mais Carrefour va-t-il provoquer une révolution des prix et réussir à lutter contre Shufersal et d’autres acteurs forts du marché tels que Victory, Rami Levy, Osher Ad et Yohannoff ?
Comme les autres chaînes en Israël, Carrefour dispose d’une marque propre. De plus, les magasins offriront les produits familiers pour lesquels le consommateur israélien est toujours prêt à payer plus. Alors que presque tous les regards sont aujourd’hui tournés vers la chaîne, qui, comme l’a promis son vice-président marketing, Shai Ben Avi, devrait « casser le marché », nous avons comparé les prix de produits phares, de la marque Carrefour, à ceux de la marque Shufersal , Rami Levy , et bien sûr les prix des produits de la marque leader dans la catégorie.
Comme vous pouvez le voir sur le tableau, les prix de Carrefour sont beaucoup moins chers que la marque leader et la marque de la chaîne Shufersal. En revanche, la compétition entre eux et Rami Levy est intense. Chez Carrefour, nous tenons à souligner qu’il s’agit de produits de qualité fabriqués en Europe et vendus à des prix bien moins chers que les grandes marques.
Les dons sont la bienvenue en cette situation particulièrement difficile :
Alors, comment Carrefour peut-il assurer la concurrence des prix compte tenu des coûts d’expédition, de réglementation et de production des produits casher pour le marché unique en Israël ?
Dans une interview avec Globes, le PDG israélien Uri Kilstein a expliqué qu’il s’appuyait principalement sur la réforme déjà entrée en vigueur, qui permet à des centaines de produits d’entrer en Israël sans inspection – tout en raccourcissant la procédure d’importation et en réduisant les coûts – vers les chaînes de distribution internationales. qui ouvrira des succursales en Israël.
La force de la chaîne par rapport aux chaînes israéliennes est sa grande variété : 400 produits alimentaires, de toilette et d’entretien et 600 autres produits non alimentaires de marque distributeur Carrefour, en plus de l’intention d’importations parallèles de grandes marques, à des prix inférieurs à ceux des importateurs officiels. Cependant, il est clair que les prix ne seront pas les mêmes que les prix en France en raison des coûts associés à leur acheminement en Israël, qui comprend des tests et des approbations casher, l’Institut des normes, les ministères de la Santé et de l’Agriculture et le dédouanement.
Le défi important attend la chaîne dans les produits à base de viande, de poulet, de lait et de fromage, car actuellement, la chaîne devrait s’appuyer principalement sur des produits locaux en raison des exigences et de la réglementation casher. En outre, la chaîne devra faire face à la nécessité de changer la perception du consommateur israélien qui voit un prix bas comme le signe d’un produit de mauvaise qualité, et bien sûr de s’adapter au marché israélien, qui recherche ce qui se vend plutôt que l’innovation et l’aventure vers l’inconnnu.
La vraie concurrence commencera lorsque Shuppersal, qui attend ces jours-ci l’approbation de l’autorité de la concurrence, ouvrira les magasins franchisés de la marque néerlandaise Spar, et nous verrons ensuite s’il y a de vraies changements dans le pays, ou si Carrefour s’alignera lentement sur les prix en Israël.
Tableau des prix : Carrefour, Shupersal, Rami levy, Prix leader : Pates, Pain, Chocolat 80 %, Kornflakes,Capsules de café, Huile d’olive, Boite de Thé, Lait de Soja sans sucre, Riz Basmati, Assouplissant pour linge, Papier toilette….
Le Carrefour mondial, qui comprend environ 14 000 succursales dans 49 pays hors Israël, et son chiffre d’affaires est d’environ 81 milliards d’euros par an. Cette semaine, 50 succursales seront ouvertes en Israël, et c’est la raison pour laquelle l’entrepôt frigorifique mondial a poussé à l’ouverture de 50 magasins dans tout le pays en même temps. D’ici la fin de l’année, il y aura 80 à 100 succursales.
Les agences seront ouvertes sous trois formats, comme à l’accoutumée dans le réseau : Carrefour City (magasins de proximité), Carrefour Market (magasins de taille moyenne) et Carrefour Hyper (magasins discount).
Dans la première phase, trois succursales d’hypermarchés seront ouvertes à Raanana, Netanya et Beit Shemesh, dont la taille sera répartie sur 2 500 à 4 000 mètres carrés, contre 1 200 mètres carrés pour les succursales du marché. Des succursales City et Market seront ouvertes dans divers endroits du pays.
La liste complète des succursales
Or Yehuda – Taasiya 13
Or Akiva – 2, rue Hailan, au nord d’Or Akiva
Ashdod – 9, rue Sheyatim
Ashdod (D) – 25, rue Rogozin
Ashdod (12e) – 14, rue Tamuz
Ashkelon Barnea – Odith Lifer Miller 6
Beer Sheva (GRAND centre) – Boulevard Yigal Alon
Beer Sheva (Neve Ze’ev) – Yohanna Jabotinsky 32
Beer Sheva (Sderot 10) – 42 Yerushalayim Ave.
Beit HaKerem – 1 rue Avizohar, Ramat Beit HaKerem
Givat Shmuel – 1 rue Oranim (centre commercial)
Givatayim – 71 rue Weitzman, centre commercial Givatayim
Gani Tikva – HaGalil 78
Hod Hasharon – Rue Ben Gourion coin Shalom Aleichem St.
Herzliya (Rabbi Akiva) – Rabbi Akiva 50
Herzliya (Nof Yam) – 10, rue Shaar Hayam
Herzliya (place de Sion) – 34, rue Zohar-Tal
Herzliya (Neve Amirim) – 82, rue Ben Gourion
Zichron Ya’akov – coin Halutzim de la rue Kobushim, Zichron Ya’akov
Holon – Marganite 2
Haïfa (Ramot Alon) – 31 Yigal Alon
Haïfa (Greenberg) – Greenberg 12
Kfar Yona – Menahem Begin 44
Kfar Saba – Y. St. Cohen 2
Modi’in – Emek Beit Shan coin Yehezkel le Prophète
Mezkeret Batia – coin rue Eliyahu Lilas
Ma’alot Tarshiha – 3, rue Shlomo Shira
Matan – 84 rue Hadar
Nes Ziona – Avner Ben-Ner 1
Netanya (Aflada) – 13 aflada
Netanya (Ir Yamim) – Ben Gurion Ave corner Shazar, Ramat Puleg
Netanya (Aloni Hasharon) – Tom Lantos 26
Netanya (Jérusalem) – 29, rue Jérusalem
Petah Tikva – 13 rue Kaplan
Tzur Yitzhak – Mashah’i Commercial
Kiryat Ono – Hanassi 57
Kiryat Gat – Esther Hamalka 19
Rosh Ha’Ein – Yehoshua ben Nun 77
Ramat Hasharon – 33 rue Sokolov
Raanana (Ramat) – Zrahin 12
Ra’anana – 11, rue Histadrut,
Tel-Aviv (La Guardia) – 76, rue La Guardia
Tel-Aviv (Place Dizingoff) – 7 Dizingoff
Tel Aviv (Maoz Aviv) – 209, rue Bnei Ephraim
Tel-Aviv (Weizman) – 20, rue Weizman
Tel Aviv (lHamichtala) – 9 rue Eli Tabin
Tel-Aviv (Tel Baruch) – 8 Aharon Becker
Tel Aviv (Ramat Ha’ayil) – 13 D.M. Marcus St.
Tel-Aviv (Neve Avivim) – 13, rue Oppenheimer
Tel Aviv (Ramat Aviv C) – 35 rue Abba Achimair
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