Le groupe « Rami Levy Marketing Hashikma » frappe une nouvelle fois un grand coup sur le marché israélien de la consommation. Connu depuis des années pour sa stratégie agressive de baisse des prix et de lutte contre le coût de la vie, Rami Levy revient avec une opération commerciale qui suscite un large intérêt : la vente de manteaux pour hommes de marques internationales prestigieuses au prix unique de 289 shekels. Les modèles proposés s’inspirent du style minimaliste et fonctionnel popularisé par la marque Uniqlo, tout en portant les griffes de Calvin Klein et Tommy Hilfiger.
Cette initiative s’inscrit dans une tendance plus large observée ces dernières années, où les grandes chaînes de distribution ne se limitent plus aux produits alimentaires ou aux biens de première nécessité. Rami Levy a progressivement élargi son offre à des articles pour la maison, à l’électronique et désormais à la mode, bouleversant les frontières traditionnelles entre supermarchés et enseignes spécialisées.
Selon les informations publiées, les manteaux proposés dans cette opération sont vendus à un prix nettement inférieur à celui pratiqué par les grandes chaînes de prêt-à-porter et les sites de commerce en ligne. Sur des plateformes bien connues comme Next ou Factory 54, des modèles comparables de Calvin Klein ou Tommy Hilfiger sont généralement affichés entre 700 et 900 shekels. L’écart de prix est donc significatif et représente une économie de plusieurs centaines de shekels pour les consommateurs.
Cette différence de prix s’explique notamment par le recours au modèle de l’importation parallèle et à des accords commerciaux spécifiques. Rami Levy a déjà utilisé cette stratégie par le passé pour proposer des produits de grandes marques à des tarifs défiant toute concurrence. L’enseigne avait notamment fait parler d’elle en important des articles de la marque Tommy Hilfiger à des prix bien inférieurs à ceux du marché, provoquant de longues files d’attente dans ses magasins.
L’opération actuelle concerne des manteaux pour hommes, adaptés à la saison hivernale, avec un design sobre et polyvalent. Le style, inspiré de l’esthétique Uniqlo, privilégie la fonctionnalité, la légèreté et une coupe épurée, répondant aux attentes d’un large public. En associant ce style à des marques reconnues mondialement, Rami Levy cherche à séduire des consommateurs qui souhaitent bénéficier de produits de marque sans supporter des prix élevés.
Cette stratégie intervient dans un contexte économique marqué par une hausse généralisée du coût de la vie en Israël. Les prix des produits alimentaires, de l’énergie et du logement ont fortement augmenté, accentuant la pression sur les ménages. Dans ce contexte, les opérations commerciales offrant des réductions substantielles sur des produits non essentiels, comme les vêtements, rencontrent un écho particulier auprès du public.
Rami Levy s’est imposé au fil des années comme une figure centrale du combat contre la cherté de la vie en Israël. Son approche repose sur une politique de marges réduites et sur des volumes de vente importants. Cette philosophie, initialement appliquée au secteur alimentaire, s’étend désormais à d’autres domaines, au grand dam de certaines enseignes spécialisées qui peinent à s’aligner sur ces prix.
Les réactions du marché ne se sont pas fait attendre. Des consommateurs ont afflué dans les succursales de la chaîne dès l’annonce de l’opération, tandis que des discussions ont émergé sur les réseaux sociaux concernant la qualité des produits et leur authenticité. L’enseigne affirme de son côté que les articles proposés sont authentiques et conformes aux standards des marques concernées.
Ce n’est pas la première fois que Rami Levy crée un choc sur le marché. Par le passé, l’importation parallèle de produits technologiques, notamment des smartphones, avait déjà provoqué une vive concurrence avec d’autres chaînes de distribution. Ces initiatives ont souvent contraint les concurrents à revoir leurs prix à la baisse, au bénéfice des consommateurs.
Au-delà de l’aspect commercial, cette opération soulève également des questions sur l’évolution du modèle de consommation en Israël. La frontière entre supermarché et boutique spécialisée devient de plus en plus floue, tandis que les consommateurs privilégient de plus en plus le prix et la praticité au détriment de l’expérience d’achat traditionnelle.
Pour Rami Levy, ces opérations constituent un levier stratégique majeur pour renforcer la fidélité de sa clientèle et attirer de nouveaux publics. En proposant des produits de marque à des prix accessibles, l’enseigne consolide son image de défenseur du pouvoir d’achat, tout en diversifiant ses sources de revenus.
À mesure que la concurrence s’intensifie, il est probable que d’autres acteurs du marché tentent d’imiter cette approche. Toutefois, la capacité de Rami Levy à négocier des accords avantageux et à absorber des marges réduites demeure un facteur clé de différenciation. Cette nouvelle opération confirme en tout cas la volonté de l’enseigne de continuer à bousculer les codes du commerce de détail en Israël.
Rédaction francophone Infos Israel News pour l’actualité israélienne
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