Carrefour ouvrira ses 50 premières succursales en Israël la semaine prochaine : cela fera baisser le coût de la vie ?

Deux ans après avoir acquis le contrôle de la chaine Yonan Beitan et un an après avoir signé un accord de franchise avec la chaîne française Carrefour, Elektra Consumer des frères Danny et Mikey Zelkind entamera cette semaine la suppression des magasins méga et Yonan Beitan, et le lancement de la chaîne Carrefour en Israël .

Le lancement arrive à un excellent moment pour l’entreprise, qui s’est engagée à faire baisser les prix des produits alimentaires et de consommation en Israël. En effet, la vague de hausses de prix qui s’est produite ces dernières semaines lui permettra de présenter plus facilement une alternative sous la forme de 400 produits alimentaires, de toilette et d’entretien et d’environ 600 produits non alimentaires supplémentaires de la marque Carrefour. Par ailleurs, la chaîne a déjà entamé des importations parallèles de grandes marques, qu’elle lancera dans quelques semaines, à des prix inférieurs à ceux des importateurs officiels.

 La chaîne française de supermarchés Carrefour a annoncé qu’elle ouvrira ses 50 premières succursales en Israël la semaine prochaine, dans le but d’accroître sa compétitivité sur le marché local.

Tel Aviv accueillera neuf succursales, Herzliya quatre, Netanya quatre, Beersheba trois, Ashdod trois et Haïfa trois, ainsi que des dizaines de petites communautés à travers le pays dés ce mardi, avec jusqu’à 100 autres en route d’ici la fin de l’année.

Ori Kilstein, PDG de Carrefour Israël, a déclaré dans un communiqué que l’arrivée de l’entreprise augmentera la compétitivité des prix alimentaires.

« C’est une excellente nouvelle pour le consommateur israélien. Nous avons travaillé pendant de nombreux mois pour arriver à ce moment. Nos équipes sont prêtes et j’invite tout le monde à venir dans chacune de nos agences à travers le pays », a-t-il déclaré.

Carrefour compte quelque 14 000 agences en Europe, en Asie et en Afrique. La société a investi quelque 250 millions de shekels (70 millions de dollars) lors de ses débuts en Israël.

Les succursales ouvriront sous trois marques, dont Carrefour Hyper et Carrefour Market (plus grandes succursales discount) et Carrefour City (succursales de proximité).

Comme une grande partie du monde, les consommateurs israéliens ont souffert de la hausse des prix dans presque toutes les catégories de consommateurs au cours de l’année écoulée.

Même lundi, il a été annoncé que les produits laitiers réglementés en Israël connaîtraient une augmentation de plus de 9 % cette semaine, dans le cadre d’une augmentation totale prévue de 16 % en trois ans.

En revanche, mardi, le géant laitier Tnouva a annoncé qu’il augmentait les prix de ses produits non réglementés de 4,65 % en moyenne.

Les prix des produits laitiers en Israël sont un sujet particulièrement sensible et ont provoqué des réactions qui se transforment parfois en manifestations de masse contre la vie chère.

En 2011, la soi-disant manifestation du fromage cottage a déclenché des semaines de troubles sociaux, entraînant des baisses de prix dans les supermarchés sur les produits laitiers et des réformes politiques visant à faire baisser les prix à la consommation.

En mars 2022, Electra Consumer Products a annoncé avoir signé un protocole d’accord avec Carrefour pour ouvrir 150 succursales en remplacement de celles de Yeinot Bitan. Electra a racheté la chaîne Yeinot Bitan en 2021.

Pendant la période de transition, de nombreuses succursales de l’ancienne chaîne opéraient sous la marque « Super » alors que Carrefour se préparait à se lancer.

L’arrivée de Carrefour ouvre la voie à d’autres entreprises pour rejoindre l’Etat juif.

La chaîne internationale de supermarchés SPAR, à capitaux néerlandais, a également signé des accords pour ouvrir des succursales en Israël et, en janvier, l’emblématique magasin de proximité 7-Eleven a ouvert dans le pays