Lâimpression pour 800 millions dâĂ©tiquettes avec 5000 noms diffĂ©rents sâest avĂ©rĂ©e ĂȘtre un dĂ©fi majeur pour Coca-Cola qui a prĂ©fĂ©rĂ© faire appel Ă la technologie israĂ©lienne dâimpression.
La technologie israĂ©lienne alimente une nouvelle campagne populaire par Coca-Cola, Ă la fois en IsraĂ«l et Ă travers lâEurope. Des noms populaires qui apparaissent sur des centaines de millions de bouteilles de boissons gazeuses sont imprimĂ©s sur les bouteilles et diffĂ©rents contenants en utilisant la technologie dĂ©veloppĂ©e par Indigo dâIsraĂ«l (une division de HP).
La campagne Coke, appelĂ©e «Partage dâun Coke», a Ă©tĂ© lancĂ©e le 1er mai et a dĂ©jĂ prouvĂ© ĂȘtre lâune des campagnes les plus populaires de Coca-Cola au cours des derniĂšres annĂ©es. Les piĂšces maĂźtresses de la campagne sont les bouteilles «individualisĂ©es» les consommateurs peuvent acheter la bouteille avec leurs noms sur lâĂ©tiquette.
Les bouteilles ne sont pas fabriquĂ©s sur commande a indiquĂ© la compagnie, les bouteilles utilisent une gamme dâenviron 150 prĂ©noms populaires de chaque pays (surtout chez les plus jeunes). Il y a aussi des surnoms, ainsi que des titres gĂ©nĂ©riques, comme, mari, Ă©pouse, ami, etcâŠ
La campagne est en cours dans 32 pays, et quand elle se terminera aprĂšs lâĂ©tĂ©, quelque 800 millions de « bouteilles personnalisĂ©es » seront distribuĂ©es, selon l âentreprise Coke. Les campagnes dâessais ont dĂ©butĂ© en Australie (2011) et en Nouvelle-ZĂ©lande (2012), et sont un grand succĂšs selon Coca-Cola.
La campagne inclut non seulement des Ă©tiquettes personnalisĂ©es, mais une campagne web, les consommateurs peuvent «partager» un coke en ligne, et faire clignoter les noms des clients qui sâinscrivent sur ââun site Coke sur les panneaux publicitaires numĂ©riques dans Times Square Ă New York.
Mais lâĂ©tiquette est la piĂšce maĂźtresse de la campagne, et pour obtenir ces Ă©tiquettes imprimĂ©es qui se sont avĂ©rĂ©es ĂȘtre un dĂ©fi majeur pour Coca-Cola.
Coke gĂšre gĂ©nĂ©ralement sa propre impression dâĂ©tiquettes, mais lâindustrie responsable de lâentreprise est dotĂ©e dâun Ă©quipement qui est configurĂ© pour imprimer les Ă©tiquettes «normales» comme Coca-Cola, Coke DiĂšte et Coke Zero â trois offres principales de Coke, et seulement trois Ă©tiquettes. Mais dans la nouvelle campagne, Coke a voulu 150 Ă©tiquettes diffĂ©rentes pour 32 marchĂ©s diffĂ©rents â soit prĂšs de 5000 Ă©tiquettes diffĂ©rentes.
CâĂ©tait un dĂ©fi majeur pour lâentreprise, a dĂ©clarĂ© Marit Kroon, directeur du marketing de Coca-Cola en Europe, et aprĂšs beaucoup de recherche, la sociĂ©tĂ© a dĂ©cidĂ© dâimprimer toutes les Ă©tiquettes avec les imprimantes HP Indigo, dĂ©veloppĂ©es en IsraĂ«l par la division Indigo de HP.
Avec le succĂšs de la campagne europĂ©enne et lâassistance des Ă©quipements Indigo, lâentreprise israĂ©lienne a maintenant reçu la confiance nĂ©cessaire pour croĂźtre vers de nouveaux rivages, a ajoutĂ© Kroon.
Les presses Indigo travaillent 24 heures sur 24 pendant environ trois mois pour produire les 800 millions dâĂ©tiquettes, le plus grand travail demandĂ© pour les imprimantes numĂ©riques HP Indigo WS6000. Alon Bar Shani, vice-prĂ©sident de HP et directeur gĂ©nĂ©ral de HP Indigo a ajoutĂ© :
«La technologie de personnalisation dâIndigo offre une excellente occasion pour les grandes entreprises comme Coca-Cola de construire de meilleures relations avec leurs clients. Nos imprimantes numĂ©riques ont prouvĂ© leurs capacitĂ©s sur le long terme, en fournissant une solution pour un tel projet, lâachĂšvement en temps et maintenir des normes Ă©levĂ©es pour lâentreprise Coca-Cola. «Â
RĂ©daction francophone Infos Israel News pour lâactualitĂ© israĂ©lienne
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