La technologie israélienne alimente une nouvelle campagne populaire par Coca-Cola, à la fois en Israël et à travers l’Europe. Des noms populaires qui apparaissent sur des centaines de millions de bouteilles de boissons gazeuses sont  imprimés sur les bouteilles et différents contenants en utilisant la technologie développée par Indigo d’Israël (une division de HP).

La campagne Coke, appelée «Partage d’un Coke», a été lancée le 1er mai et a déjà prouvé être l’une des campagnes les plus populaires de Coca-Cola au cours des dernières années. Les pièces maîtresses de la campagne sont les bouteilles «individualisées» les consommateurs peuvent acheter la bouteille avec leurs noms sur l’étiquette.

Les bouteilles ne sont pas fabriqués sur commande a indiqué la compagnie, les bouteilles utilisent une gamme d’environ 150 prénoms populaires de chaque pays (surtout chez les plus jeunes). Il y a aussi des surnoms, ainsi que des titres génériques, comme, mari, épouse, ami, etc…

La campagne est en cours dans 32 pays, et quand elle se terminera après l’été, quelque 800 millions de « bouteilles personnalisées » seront distribuées, selon l ‘entreprise Coke. Les campagnes d’essais ont débuté en Australie (2011) et en Nouvelle-Zélande (2012), et sont un grand succès selon Coca-Cola.

La campagne inclut non seulement des étiquettes personnalisées, mais une campagne web, les consommateurs peuvent «partager» un coke en ligne, et faire clignoter les noms des clients qui s’inscrivent sur ​​un site Coke sur les panneaux publicitaires numériques dans Times Square à New York.

Mais l’étiquette est la pièce maîtresse de la campagne, et pour obtenir ces étiquettes imprimées qui se sont avérées être un défi majeur pour Coca-Cola.

Coke gère généralement sa propre impression d’étiquettes, mais l’industrie responsable de l’entreprise est dotée d’un équipement qui est configuré pour imprimer les étiquettes «normales» comme Coca-Cola, Coke Diète et Coke Zero – trois offres principales de Coke, et seulement trois étiquettes. Mais dans la nouvelle campagne, Coke a voulu 150 étiquettes différentes pour 32 marchés différents – soit près de 5000 étiquettes différentes.

C’était un défi majeur pour l’entreprise, a déclaré Marit Kroon, directeur du marketing de Coca-Cola en Europe, et après beaucoup de recherche, la société a décidé d’imprimer toutes les étiquettes avec les imprimantes HP Indigo, développées en Israël par la division Indigo de HP.

Avec le succès de la campagne européenne et l’assistance des équipements Indigo, l’entreprise israélienne a maintenant reçu la confiance nécessaire pour croître vers de nouveaux rivages, a ajouté Kroon.

Les presses Indigo travaillent 24 heures sur 24 pendant environ trois mois pour produire les 800 millions d’étiquettes, le plus grand travail demandé pour les imprimantes numériques HP Indigo WS6000. Alon Bar Shani, vice-président de HP et directeur général de HP Indigo a ajouté :

«La technologie de personnalisation d’Indigo offre une excellente occasion pour les grandes entreprises comme Coca-Cola de construire de meilleures relations avec leurs clients. Nos imprimantes numériques ont prouvé leurs capacités sur le long terme, en fournissant une solution pour un tel projet, l’achèvement en temps et maintenir des normes élevées pour l’entreprise Coca-Cola. «