Au cours du mois et demi précédant les élections et le jour du scrutin, Benjamin Netanyahu a dépensé plus de 1,4 million de shekels en publicité politique sur Facebook et ce n’est pas un montant record pour la politique israélienne.
Le parti Kahol Lavan pendant quatre mois (du début août au 4 décembre) a payé à Facebook 2 millions de shekels pour du contenu publicitaire sur la page du leader du parti, Beni Gantz, et 1,3 million pour la publicité politique sur la page de Yair Lapid.
Dans ce contexte, le leader du NDI, Avigdor Lieberman a l’air relativement modeste: la publicité politique sur sa page en hébreu a coûté 324 000 shekels en 4 mois, 96 000 autres ont été dépensé en publicité en langue russe. Cependant, compte tenu de la taille de la faction du NDI après les élections d’avril, ces dépenses en termes de 1 mandat de député ne sont pas moins que les coûts de Kakhol Lavan.
Le leader de Shas, Arie Deri, a dépensé moins de 250 000 shekels pour la publicité de sa page, Naftali Bennett a dépensé moins de 100 000. Contrairement à Netanyahu, qui a cessé de payer pour les publicités Facebook après le 17 septembre, d’autres politiciens ont continué à publier du contenu payant après les élections.
Dans le cadre de la lutte contre la propagation de la désinformation, Facebook a fourni aux utilisateurs un nouvel outil précieux appelé Transparence des pages. Avec son aide, tout le monde peut découvrir quels messages socio-politiques l’une des pages d’un réseau social diffuse pour de l’argent, et qui paie la publicité socio-politique et électorale. Les partis politiques paient pour la publicité sur les pages de leurs dirigeants en Israël.
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