Coca-Cola a publié une publicité de sa dernière campagne commerciale, montrant la marche à travers un désert arabe. On peut y voir des cow-boys, puis des showgirls de Las Vegas et une équipe hétéroclite conçu d’après le film “Mad Max?”  et tout ce grand monde veulent tous atteindre une gigantesque bouteille de Coca-Cola.

Dans cette annonce, Coca Cola demande aux téléspectateurs de voter en ligne en leur demandant qui va gagner la course. Le site en ligne ne permet pas un vote pour le caractère arabe.

“La publicité Coca-Cola pour le Super Ball est raciste, décrivant les Arabes comme des jockeys de chameaux stupide, et ils (les arabes) n’ont aucune chance de gagner dans le film», selon l’Imam Ali Siddiqui, président de l’Institut musulman d’études interconfessionnelles, a déclaré dans un courriel.

«Quel message veut transmettre Coke avec ce type de vidéo?” demanda Abed Ayoub, directeur de l’ADC des affaires juridiques et politiques. “En n’incluant pas l’arabe dans la course, il est clair que le monde arabe est tenue à l’écart des autres personnages, » a-t-il dit.

CBS a refusé de commenter. Le porte-parole de Coca-Cola, Lauren Thompson a dit avoir composé ce film de façon “cinématique” en utilisant comme un clin d’œil, les films qui sont passés en salle.

“Coca-Cola est une marque inclusive appréciée par tous les groupes démographiques,» a déclaré Lauren dans un courriel. «Nous illustrons nos valeurs fondamentales, de joie et rafraîchissement au bonheur, d”inspiration et d’optimisme dans l’ensemble de nos communications de marketing.”

M. Ayoub de ADC veut communiquer avec Coca-Cola et CBS et a dit: “nous espérons commencer un dialogue.

“Je veux savoir pourquoi cela s’est produit et comment pouvons-nous résoudre ce problème si possible avant dimanche», a-t-il dit.

L’ADC avait aussi intervenu en 1992 quand il s’est plaint que les paroles dans le film d’animation de Walt Disney “Aladdin” étaient racistes.

Ronald Goodstein, professeur à l’École McDonough of Business de l’Université de Georgetown, s’est dit surpris par l’image : «Si la vision de Coca-Cola est de se rapprocher le plus du client, pourquoi voudrait-il offenser le monde arabe?”, a déclaré Goodstein.

La société a une part de marché importante dans le Moyen-Orient et l’Afrique du Nord, a-t-il noté, et de nombreux  magasins de détail aux Etats-Unis et les sociétés de Coke sont la propriété d’ Arabo-Américains.

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