Vendredi dernier, Eitan Press se tenait sur le marché de Mahane Yehuda à Jérusalem, proposant d’appliquer du baume sur la barbe des passants selon un article de JTA.
Press a proposé un produit avec un parfum inspiré à thème juif, y compris Souccot (myrte, citron, citronnelle et menthe) et Havdalah (clou de girofle et cannelle).
Le fondateur de la compagnie de baume à barbe estime qu’il a « oint des centaines de barbes » depuis sa fondation en juillet.
« J’ai vu à quel point les barbes des hommes ont l’air majestueuses et sentent bon », a déclaré M. Press, qui arborait une impressionnante barbe rouge, lors d’une interview téléphonique. « D’une barbe crépue, elle devient une barbe lisse, belle, royale. »
Ces baumes sont fabriqués à Jérusalem en utilisant une base d’huile de coco, de cire d’abeille, de beurre de karité et d’huile de vitamine E. La presse essaye de trouver autant d’ingrédients que possible d’Israël. Les boîtes qui sont offertes en cinq variétés (dont une non parfumée), coûtent 20 $ et peuvent être expédiées en Israël ou aux États-Unis.
Son principal public est « les jeunes hipsters hassidiques juifs », a déclaré Press, mais il veut rendre le produit attrayant pour « quiconque a une barbe ».
« Ce que j’espère voir en termes de ceci, en termes de l’avenir, est une marque de style de vie juive vraiment forte qui aide les hommes juifs et les hommes en général à prendre soin de soi, repenser leur masculinité à des valeurs plus ouvertement positives, de la façon dont ils se rapportent aux femmes et comment ils se rapportent à d’autres hommes », a déclaré le résident de Jérusalem.
Le nom de la baume, Aleph Male a choisit la lettre hébraïque aleph, une autre manière alternative d’exprimer la masculinité.
De nombreux baumes à barbe sont commercialisés avec des images anciennes d’hommes comme les Vikings, les bûcherons, les prospecteurs et les hors-la-loi. Press dit qu’il a créé Aleph Male pour apprivoiser la barbe des hommes et promouvoir un côté positif de penser à la masculinité. (Aleph Homme)
Press, qui a grandi à Demarest, dans le New Jersey, a déménagé en Israël en 2008.
« Beaucoup de gens associent le judaïsme à cette religion ennuyeuse, alors que le judaïsme est en réalité une religion très sensuelle », a-t-il dit. « Et quand je dis sensuel, je veux dire être connecté à nos sens – en termes de goûts, de nourriture, d’odeurs et de sons, de sons de shofar, d’odeur d’etrog, d’odeur d’épices de Havdalah. »
« Nous sommes une religion très physique, et donc une partie de ce que sont les parfums Aleph Male est aussi d’éduquer et de mettre en évidence ces aspects de la culture juive. »
