Une apparition de quelques minutes a suffi à provoquer un emballement boursier spectaculaire. Lors du Forum économique mondial de Davos, le président français Emmanuel Macron est apparu devant les caméras portant des lunettes de soleil, officiellement pour dissimuler un problème médical bénin. Un détail a priori insignifiant, mais qui s’est transformé en véritable jackpot pour une petite société italienne cotée en Bourse.
Très rapidement, des observateurs attentifs ont identifié le modèle porté par le chef de l’État français. Il s’agissait de lunettes produites par iVision Tech, un fabricant italien relativement discret, coté à la Bourse de Milan. En quelques heures, l’information a circulé sur les réseaux sociaux, relayée par des influenceurs spécialisés dans la mode et par des investisseurs à l’affût du moindre signal médiatique exploitable.
Avant l’apparition de Macron à Davos, l’action iVision Tech évoluait autour de 1,60 euro, valorisant l’entreprise à environ 12,6 millions d’euros. Dans les cinq jours qui ont suivi la diffusion des images, le titre a bondi de plus de 46 %, atteignant jusqu’à 2,34 euros et portant la capitalisation boursière à près de 18,5 millions d’euros. La hausse a été si brutale qu’en une seule séance, le cours a progressé d’environ 28 %, contraignant les autorités boursières italiennes à suspendre temporairement la cotation afin de vérifier s’il existait une information privilégiée non publiée.
Il n’y en avait aucune. Aucun contrat, aucune annonce stratégique, aucun changement fondamental dans l’activité de l’entreprise. Le seul déclencheur de cette envolée a été l’exposition médiatique offerte par le président français.
En 2023, iVision Tech avait racheté la marque française Henry Julien, qui conserve une forte notoriété en France malgré son rachat par le groupe italien. Le modèle porté par Macron, surnommé « Top Gun », a été identifié en quelques minutes à peine, déclenchant un phénomène d’achats largement spéculatif. La Bourse de Milan a exigé de la société qu’elle confirme officiellement qu’aucun événement significatif ne justifiait une telle volatilité, ce que l’entreprise a fait.
L’épisode n’a pas manqué de faire réagir Donald Trump, qui a tourné en dérision le look de son homologue français. Mais sur les marchés financiers, l’ironie n’a eu aucun impact. Les investisseurs, eux, ont clairement tranché en faveur de la marque italienne, transformant une simple paire de lunettes en symbole de la puissance économique de l’image.
À ce stade, rien ne permet d’affirmer que cette exposition s’est traduite par une hausse immédiate des ventes. Mais dans le secteur de la mode et du retail, une apparition dite « organique » — c’est-à-dire non rémunérée — d’un dirigeant mondial avec un produit clairement identifiable est considérée comme le Graal absolu du marketing. Sans campagne publicitaire, sans influenceur sponsorisé, sans plan de communication, la marque a bénéficié d’une visibilité mondiale instantanée.
Cet épisode illustre de manière frappante la nervosité des marchés, la force des symboles et l’impact démesuré que peuvent avoir quelques images dans un monde hyperconnecté. À Davos, Emmanuel Macron n’a pas seulement parlé d’économie mondiale. Sans le vouloir, il a rappelé que, parfois, une paire de lunettes peut faire grimper une action plus sûrement qu’un communiqué financier.
Rédaction francophone Infos Israel News pour l’actualité israélienne
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