Ce n’est pas un hasard si Benjamin Netanyahu a été le Premier ministre israélien le plus ancien jusqu’à ce qu’il soit évincé plus tôt cette année par l’étrange coalition « n’importe qui sauf Bibi ».
C’est en partie l’intelligence de Netanyahu ; sa volonté de franchir la ligne dans des domaines dans lesquels d’autres politiciens hésiteraient à s’aventurer, ce qui explique son succès politique sans précédent.
L’un des meilleurs exemples de l’approche sans prisonnier de Bibi était lié à l’ouverture de son procès en 2020 pour abus de confiance, acceptation de pots-de-vin et fraude, explique l’auteur Kave Shafran, un journaliste chevronné qui a servi au bureau du Premier ministre pour préparer de hauts fonctionnaires, pour les apparitions publiques. Elle s’est déroulée dans le bâtiment du tribunal de district de Jérusalem.
Le Premier ministre voulait éviter toute photo politiquement ruineuse de lui assis sur le banc de l’accusé au tribunal ou même arrivant dans le bâtiment, écrit l’auteur. Le juge avait cependant décidé que le Premier ministre devait être présent au début du procès. L’administration des tribunaux avait toutefois accepté de lui fournir, ainsi qu’à son personnel, un lieu de « repos » avant le début du procès. Il était situé au troisième étage, un étage au-dessus de la salle d’audience officielle.
Le jour de l’audience, Bibi est arrivé en limousine et s’est rendu dans une tente opaque installée à côté du palais de justice. Cela a été fait ostensiblement « pour des raisons de sécurité » ; quelle que soit sa justification, cela empêchait les photographes de le photographier entrant dans le bâtiment. L’équipe de tournage privée qu’il avait embauchée et les accessoires de la salle d’audience entraient également dans le palais de justice par ce même portail.
Les journalistes, qui attendaient au deuxième étage, n’avaient pas le droit de monter les escaliers jusqu’au troisième étage – ce vieux adege, la sécurité, servait de prétexte. Dans la salle du troisième étage, le PM a prononcé un discours filmé par sa propre équipe. En l’absence d’alternative disponible, les chaînes de télévision israéliennes ont diffusé la présentation payante de Bibi.
Lorsqu’il est descendu dans la vraie salle d’audience, Netanyahu a tourné le dos aux caméras et ne s’est pas assis sur le banc des accusés jusqu’à ce que les juges soient arrivés et n’aient libéré la salle des photographes. Encore une fois, mission accomplie – pas de photographies.
Mais en examinant des discours réels et d’autres documents, remplis de notes que Bibi s’est écrites, l’auteur montre que les succès de Bibi dépendaient moins de ses actions controversées que de ses capacités et de son travail acharné. Netanyahu a tout simplement dépassé ses rivaux politiques, essayant de manière obsessionnelle de perfectionner les moindres détails de ses apparitions publiques.
Pour atteindre son objectif, rien n’a été laissé au hasard. Des rappels à lui-même de tout, des gestes à l’utilisation du langage corporel, peuvent être trouvés dans les notes en marge des discours de Netanyahu. Tout était scénarisé.
La langue – son choix de mots – est bien sûr à la base de tout.
Lui et son équipe ont composé des dizaines de brouillons de discours. Pour son discours controversé au Congrès américain en 2015, Bibi a affirmé avoir passé en revue 50 projets, a déclaré Shafran. L’ancien Premier ministre utilise de nombreuses « méthodes rhétoriques et stylistiques » pour amener le public à s’identifier à lui, note l’auteur. « Ceux-ci incluent l’utilisation [de]… des compliments, des questions, mettant l’accent sur le dénominateur commun, une attention personnelle et des histoires… »
Pour se connecter avec le public, Bibi parle souvent de la première personne à la deuxième personne du pluriel. « Permettez-moi de partager avec vous… », « Je vous le promets. » Il utilise également la première personne du pluriel « Nos soldats » ou « Nous croyons tous ».
Bibi considère les gestes comme un outil important, en faisant un usage libéral. « Lorsqu’il décrit la croissance économique, ses mains font toujours un mouvement ascendant. Quand il parle de restreindre l’activité terroriste, ses mains se rapprochent… Augmenter les budgets – il écarte les bras. Des Palestiniens tirent des missiles – sa main représente un arc dans les airs.
Il a un maquilleur et en 2010 , il a dépensé 100 000 NIS en maquillage et coiffure.
De toutes les images qui expliquent le succès de Bibi, la plus importante est peut-être Netanyahu en tant que « gardien et protecteur » de la nation, « Mr. Sécurité. »
« Chaque campagne électorale que mène Netanyahu est – de son point de vue – une question de vie ou de mort », selon l’auteur.
Quand il parle des dangers pour l’État d’Israël, cependant, ce n’est pas un piège. « Il est convaincu que l’histoire l’a nommé, Benjamin Netanyahu, pour sauver la nation juive d’un autre holocauste. »
Il vaudrait mieux que les électeurs ignorent les images des politiciens et se concentrent plutôt sur le fond. Mais ce n’est pas la réalité. Des études ont montré à maintes reprises que c’est le grésillement, pas le steak, qui attire l’attention des électeurs.
Dans ce domaine du polissage de son image, Bibi est difficile à surpasser.
Les mémoires de l’écrivain, Figs and Alligators: An American Immigrant’s Life in Israel in the 1970s and 1980s, peuvent être achetés en ligne.
MAÎTRE DE L’INFLUENCE
Par Kave Shafran
320 pages; 14,99 $
