Dans le contexte de la sécurité au Moyen-Orient et en dépit de la baisse du tourisme entrant dans de nombreux pays de la région, Israël a enregistré une augmentation de 3,6 pour cent du tourisme entrant pour 2016, avec 2,9 millions d’entrées touristiques.
Les fonctionnaires du ministère du Tourisme disent qu’ils ne sont pas surpris par ces statistiques. Cependant, ils attribuent l’augmentation à un changement stratégique en marketing et une augmentation du budget dans le marketing.
Le programme de marketing adoptée par le ministre du Tourisme, Yariv Levin, et mis en œuvre sous la direction du ministère du Tourisme, Directeur général Amir Halevi, axé sur la création de la demande en Israël de la construction de sous-marques adaptées aux différents marchés cibles. Cela a été soutenu par de vastes campagnes et y compris de nouveaux marchés étrangers tels que l’Inde et la Chine, qui ont chacun enregistré des augmentations importantes dans le tourisme entrant.
Le ministère du Tourisme a également favorisé les collaborations avec les plus grandes agences de voyages en ligne internationaux tels que Expedia et TripAdvisor. En outre, le ministère a travaillé avec les compagnies aériennes internationales pour les exposer au potentiel économique d’ouvrir des routes en Israël et, entre autres, en motivant chaque passager de vol à l’aéroport Ovda près d’Eilat, et pour ouvrir de nouvelles voies à l’aéroport international Ben Gourion.
Les dons sont la bienvenue en cette situation particulièrement difficile :
