La semaine dernière, Nike a annoncé qu’à partir du 31 mai 2022, elle cesserait de travailler avec les détaillants israéliens pour commercialiser ses produits. Bien que certaines personnes aient tiré des conclusions hâtives, supposant que la décision était motivée par des considérations politiques, la vérité est beaucoup plus simple.
L’annonce a été faite via une lettre à ses 15 propriétaires de magasins de détail à travers Israël :
« Suite à un examen complet effectué par l’entreprise et compte tenu de l’évolution du marché, il a été décidé que la poursuite de la relation commerciale entre vous et l’entreprise ne correspond plus à la politique et aux objectifs de l’entreprise. »
Beaucoup ont supposé que la décision était fondée sur des intérêts politiques dans le cadre du mouvement Boycott Désinvestissement Sanctions (BDS). L’une de ces affirmations a été faite par le service d’information britannique, The Independent, qui impliquait un motif politique par omission. L’histoire, écrite par Olivia Petter, affirmait à tort que Nike avait déclaré son intention « de mettre fin aux ventes en Israël à partir de l’année prochaine ».
L’article déclarait que « la décision fait suite à l’annonce que la société de crème glacée Ben & Jerry’s Ice Cream mettrait fin à ses ventes dans les Territoires palestiniens occupés », impliquant un lien entre les deux décisions.
Les dons sont la bienvenue en cette situation particulièrement difficile :
La correction a été notée par Honest Reporting, un organisme de surveillance des médias, qui a précisé que la décision de Nike n’était en fait pas motivée par des considérations politiques. Honest Reporting a cité un article du magazine Quartz en juin 2021 et observe :
« Ce changement fait partie d’une stratégie annoncée par Nike en 2017 appelée » infraction directe au consommateur « . Un élément clé consiste à augmenter les propres ventes de Nike aux acheteurs via ses propres magasins immersifs et canaux numériques, notamment sa suite d’applications, y compris SNKRS, où elle lance des produits à sortie limitée. Les ventes directes ont tendance à avoir de meilleures marges puisqu’il n’y a pas d’intermédiaire qui prend une part.
Dans le cadre de ce changement de politique axé sur les ventes, Nike a mis fin à sa relation avec Amazon en 2019, a expliqué Nike en affirmant « qu’il peut générer des bénéfices beaucoup plus élevés et contrôler son expérience de produit haut de gamme en gérant lui-même l’ensemble du processus de vente ».
Un article du J-Post a noté que la nouvelle politique devrait nuire aux bénéfices des magasins Nike israéliens. L’article suggérait que certains détaillants Nike en Israël pourraient opter pour des importations parallèles, en recevant les produits Nike de fournisseurs indépendants, mais cela augmenterait les prix.
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