En plus d’être la fête des lumières et la fête des beignets, Hanukkah est sans aucun doute aussi la fête des cadeaux pour les enfants. Les frais de Hanukkah garantis par les parents obligent les importateurs et les chaînes à se préparer avec une variété de nouveaux cadeaux, que chaque enfant sera très heureux de recevoir.
« Notre modèle le plus cher est le Titanic, qui coûte 2 990 NIS. C’est un produit sur lequel les collectionneurs et les constructeurs travaillent pendant des semaines jusqu’à ce qu’il soit parfait. Maintenant, à l’occasion de la Coupe du monde, nous avons lancé un baby-foot créé par un Israélien du designer chez Lego Global, et il y a une forte demande pour cela. »
Comme mentionné, il existe également des produits moins chers qui peuvent être de merveilleux cadeaux. Thor mentionne la série Brickheads, qui coûte 89 NIS : « Ce sont des poupées de personnages de toutes sortes de mondes, par exemple Harry Potter, Spider-Man, Marvel et plus. Il existe également de nombreux ensembles de Lego City, Mario et plus, dont le prix commence à 39 NIS. »
Le plus récent sur le marché
Noam Weisberg, PDG d’EFN, le distributeur de Mattel en Israël, parle de leurs marques les plus populaires : « Barbie et Hot Wheels sont les plus fortes avec nous. Nous avons lancé Barbie Cutie Reveal, avec toutes sortes de tenues et d’éléments intéressants, et la voiture Hot Wheels est le jouet le plus vendu au monde, à elle seule. Chaque année, nous lançons de nouveaux ensembles, qui incluent des itinéraires, des parkings, des valises et plus encore. En plus de cela, nous relançons le jeu de cartes « Ono », qui est l’un des plus populaires au monde et qui vient de fêter ses 40 ans. Nous l’avons lancé dans la version de base, et cela coûte 25 NIS. »
Les dons sont la bienvenue en cette situation particulièrement difficile :
Yael Arad, directrice des produits de consommation pour la marque Paramount Israel, affirme qu’Adventure Bay est la marque préscolaire la plus forte au monde, célébrant une décennie avec de nouvelles saisons et un nouveau film. « Ce qui est beau dans des séries aussi fortes, c’est qu’à chaque saison, il y a une nouvelle ligne de produits, qui est basée sur le thème de la saison. De plus, nous avons une nouvelle marque appelée ‘Gabi’s Doll House’, qui est commercialisée par Diamant et comprend une variété de poupées spectaculaires. »
« Plus rentable à l’étranger »
L’une des critiques du monde du jouet en Israël fait référence aux prix élevés par rapport au reste du monde, ce qui crée une situation dans laquelle beaucoup de gens préfèrent acheter les produits à l’étranger. « Nous sommes très compétitifs par rapport à l’étranger », répond Tor.
« Il y a des produits qui sont moins chers ici qu’à l’étranger. Nous constatons une tendance où les gens ont cessé d’acheter des produits sur des sites Web à l’étranger, car après avoir ajouté le prix d’expédition et la TVA, il n’est plus rentable d’acheter là-bas. En novembre de cette année, qui comprenait le Black Friday, nous avons vendu quatre fois plus en ligne qu’un mois normal. Nous avons changé les prix sur le marché de dizaines de pour cent. Nous prévoyons d’étendre l’accessibilité de Lego à tout Israël, et bientôt nous ouvrirons plus de magasins. »
Une autre série qui attire en Israël par rapport à l’étranger est la série des poupées Barbie : « Nous les proposons à un bon prix par rapport aux poupées concurrentes », explique Weisberg, qui sont capables d’atteindre un tel niveau dans le monde. Le prix recommandé des poupées de haute qualité est de 160 à 150 NIS, tandis que les poupées Barbie de base commencent à 29 NIS.
« Par rapport aux prix de Mattel dans le monde, le prix en Israël est relativement raisonnable, certainement par rapport à l’Europe. Nous sommes sur la tendance à la baisse des prix, et au cours des deux ou trois dernières années, nous avons baissé les prix d’au moins 20 %- 25 %. »
Arad est également d’accord avec ses propos : « Aujourd’hui, les importateurs comprennent très bien la nécessité d’offrir au public israélien les meilleurs prix. La chaîne d’une chaîne de détaillants sera toujours plus chère que ce qui peut être acheté à l’étranger et sur des sites Web, mais parmi les commerçants et les distributeurs font un gros effort pour être compétitifs, car ils n’ont pas le choix. Internet a poussé tout le monde à faire un effort pour changer la gamme de produits et en apporter des moins chers. »
