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Le choix de Hadid, connue pour ses opinions pro-palestiniennes et pour sa diffusion fréquente de fake news, a provoqué une attaque particulièrement virulente en ligne, à la suite de laquelle des organisations juives et pro-israéliennes ont appelé au boycott de l’entreprise tout en évoquant son passé nazi.
Parallèlement à l’indignation des sources pro-israéliennes, des sources pro-palestiniennes ont inondé le réseau d’affirmations selon lesquelles « Adidas est une marque sioniste qui tente de « flatter » ceux qui soutiennent la Palestine à travers la conception de la campagne et le choix de Bella Hadid comme modèle principal. » L’affirmation selon laquelle il s’agit d’une marque sioniste survient apparemment après qu’en mars dernier, Adidas ait annoncé un don de 150 millions de dollars pour la lutte contre l’antisémitisme.
Souvenez-vous, en 2022, la marque avait rompu ses liens avec Kanye West, après s’être impliquée dans une série de déclarations antisémites. Adidas a ensuite déclaré qu’elle « ne tolère pas l’antisémitisme » et « que les déclarations et les actions de West étaient inacceptables, haineuses et dangereuses, et violaient les valeurs de diversité et d’inclusion, de respect mutuel et d’équité de l’entreprise ».
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