L’entrĂ©e des chaĂ®nes internationales Carrefour et Spar en IsraĂ«l emmène la marque privĂ©e dans des mondes que nous ne connaissions pas en IsraĂ«l jusqu’Ă aujourd’hui. YNET a menĂ© un test complet de 20 marques privĂ©es en IsraĂ«l et a dĂ©couvert laquelle d’entre elles est la moins chère, et sont-elles vraiment moins chères ?
Super, la chaĂ®ne dont les magasins deviendront des magasins Carrefour le 9 mai, a lancĂ© son propre cafĂ© lyophilisĂ© et tente de concurrencer l’un des produits les plus forts du marchĂ©, Tasters Choice. Le nouveau cafĂ© est vendu 14,90 NIS pour 200 grammes, soit moins de la moitiĂ© du prix acceptĂ© de Tasters Choice. Mais dans les ventes Ă prix rĂ©duits, vous pouvez obtenir Tasters Choice mĂŞme pour 19,90 NIS.
Une pâte Ă tartiner au chocolat aux noix, par exemple, au niveau de base ne contiendra que 5% de noisettes, au niveau intermĂ©diaire – 13%, au niveau premium, Ă©quivalent Ă la première pâte Ă tartiner Nutella au monde – environ 30% de noisettes. Les deux derniers niveaux n’ont pas atteint IsraĂ«l Ă ce jour dans la catĂ©gorie des marques Ă©trangères, et avec l’entrĂ©e de Spar et Carrefour sur le marchĂ©, cela se produira pour la première fois et ouvrira la concurrence entre les marques Ă©trangères en IsraĂ«l.
Le 9 mai, Carrefour sera lancĂ©, et la direction de la chaĂ®ne s’affaire Ă convertir et Ă ouvrir fĂ©brilement des succursales avec l’enseigne intermĂ©diaire « Super », qui deviendra « Carrefour » le jour du lancement. D’ici Pessah, 38 agences seront dĂ©jĂ opĂ©rationnelles, le jour du lancement leur nombre atteindra 50.
Spar ouvrira des magasins Ă un rythme nettement plus lent que Carrefour, mais ce qui n’est pas moins important – ses produits de marque maison seront vendus Ă Shufersal. Les premières marques arriveront dans les rayons, selon les estimations, au troisième ou quatrième trimestre 2023 et il ne fait aucun doute qu’elles apportent de bonnes nouvelles au consommateur israĂ©lien qui pourra profiter de produits de marque privĂ©s Ă des prix bien moins chers que ce qu’il a pris l’habitude jusqu’Ă prĂ©sent.
Selon un test rĂ©alisĂ© sur un panier de 20 produits de marques Ă©trangères de diffĂ©rentes catĂ©gories, il ressort que la marque Ă©trangère de Carrefour est la moins chère. Le coĂ»t total des 20 produits de Carrefour est infĂ©rieur de 5,1 % Ă celui de Rami Levy et de 21,1 % par rapport Ă la marque maison de Shufersal et aux prix Shufersal Deal. La ligne de prix de Carrefour se dĂ©marque dans les cornflakes, l’huile d’olive, le papier toilette, le chocolat et plus encore.
Une comparaison de 60 produits spĂ©cifiques dans les diffĂ©rentes filières a Ă©galement Ă©tĂ© rĂ©alisĂ©e. Dans 50 d’entre eux (83 %), la marque distributeur Ă©tait moins chère que la marque leader, Ă des niveaux compris entre 9,7 % (chocolat au lait Schufersal vs Elite) et 65,6 % (thĂ© vert Carrefour vs Vysotsky). Dans neuf produits, la marque maison Ă©tait plus chère, et dans un cas, son prix Ă©tait Ă©gal Ă celui de la marque leader.
