Merci BDS ! Les bulles de SodaStream montent vers le haut : Starbucks et PepsiCo veulent des parts de marché !

Les stocks SodaStream internationaux situés en Israël ont pris leur plus grand bond en deux ans après que le journal quotidien Globes ait rapporté que Starbucks Corp est en pourparlers avec la société israélienne tant boycottée par BDS.

Les actions de SodaStream ont grimpé de 14 % et s’élève à 46 $ à New York, malgré la perte de SodaStream cette année à 7,6 %.

Starbucks, la chaîne de café, la plus grande du monde est en négociations avancées pour acquérir une participation d’une valeur d’entreprise de 1,1 milliards de dollars, selon Globes, citant des sources non identifiées.

Une annonce officielle sera faite bientôt, a indiqué le journal. Un autre journal économique, Calcalist, a déclaré il y a une semaine que SodaStream, qui a une valeur marchande de 960 millions de dollars, selon les données compilées par Bloomberg, était en pourparlers pour vendre une participation de l’entreprise.

Jim Olson, un porte-parole de Starbucks, a refusé de commenter sur SodaStream. Yonah Lloyd, responsable des communications de SodaStream a dit que la compagnie ne commente pas les rumeurs.

En Février, Coca-Cola Co. a accepté d’acheter une participation de 10 % dans Keurig de Green Mountain Inc., qui développe un produit et un service similaire à SodaStream pour environ 1,25 milliards de dollars. « L’annonce a permis de valider la marché des boissons et à alimenter la spéculation que PepsiCo Inc., le deuxième plus grand fabricant de boissons gazeuses au monde après Coca-Cola, va faire une offre similaire pour SodaStream», écrit Bloomberg.

PepsiCo est une multinationale américaine spécialisée dans le secteur agroalimentaire. Elle est particulièrement connue pour ses boissons, dont le Pepsi-Cola, et ses produits snacks. L’un de ses éternels concurrents est la société Coca-Cola.

Plus tôt cette année, l’actrice Scarlett Johansson a rejeté les demandes d’annuler sa campagne de publicité pour SodaStream, bien que la société opère à partir de Ma’ale Adumim, une banlieue de Jérusalem située sur  les lignes d’armistice de 1949. La pression appliquée par le mouvement de boycott BDS contre Israël a échoué  :

« Je pense que c’est un partenariat naturel», a-t-elle expliqué, dans un clip en arrière-scène pour la publicité. «Je me sers de Sodastream depuis cinq ou six ans, et c’est un produit que j’ai trouvé de mon propre chef. »

« J’aime l’eau gazeuse, mais je détestais les déchets de bouteilles. Mon truc préféré chez Sodastream, c’est que je ne me sens pas coupable quand je prend plaisir à boire une boisson. »