L’arrivée de Sephora en Israël suscite un vif engouement chez les passionnées de beauté, mais il s’avère que la célèbre enseigne française n’est pas la seule option pour les Israéliens en quête des marques et produits qu’ils connaissent de leurs voyages à l’étranger. Le service de livraison israélien RedBox Parcel permet dès aujourd’hui de commander des produits de la géante européenne de la beauté Douglas, grâce à l’adresse européenne de l’entreprise aux Pays-Bas.
Douglas, désormais accessible aux Israéliens
Douglas, l’une des plus grandes chaînes de beauté d’Europe, moins connue en Israël, rassemble sur son site un vaste éventail de marques internationales dans les domaines du maquillage, du soin, des cheveux et du parfum. Le service permet également de commander depuis le site européen de Rituals, via la même adresse européenne, une enseigne qui propose une gamme de produits de soin, de bain, d’articles pour la maison et de coffrets cadeaux.
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Selon Nimrod Magidov, PDG de RedBox Parcel, le débat suscité ces derniers jours autour de l’arrivée de Sephora en Israël a remis sur le devant de la scène l’une des enseignes de beauté préférées des Israéliens. Il a toutefois précisé qu’il était déjà possible aujourd’hui de commander depuis le site américain de la chaîne grâce à RedBox Parcel, qui fournit aux clients une adresse personnelle aux États-Unis et se charge d’expédier leurs achats vers Israël.
Le PDG a ajouté que, dans l’univers de la beauté, les consommateurs recherchent avant tout un large choix et des marques qu’ils connaissent de leurs voyages à travers le monde. Selon lui, les Israéliens n’attendent plus que les marques viennent jusqu’à eux : ils veulent un accès direct au même choix que celui qu’ils trouvent à l’étranger. Ainsi, pour celles et ceux qui recherchent un éventail encore plus large de produits de beauté et de marques internationales, les options de livraison depuis l’étranger permettent également d’accéder à des enseignes qui n’opèrent pas encore en Israël.
Une entrée en scène pilote pour Sephora
Ce contexte s’inscrit dans un mouvement plus large sur le marché israélien de la beauté. À partir du 20 août 2026, les produits de la marque maison Sephora Collection seront effectivement disponibles en Israël, mais pas de la manière dont beaucoup l’imaginaient : il ne s’agit pas de l’ouverture de véritables boutiques Sephora comme celles que l’on connaît à l’étranger, avec leur vaste choix de marques internationales telles que Charlotte Tilbury, Rare Beauty ou Huda Beauty. C’est la chaîne israélienne GLAM42, spécialisée dans l’importation, la distribution et la vente au détail de marques de beauté de luxe et de niche, qui importera officiellement la marque maison de Sephora. Les produits seront vendus dans les magasins de GLAM42, ainsi que dans des stands éphémères installés dans les centres commerciaux Azrieli, prévus pour fonctionner pendant environ six mois, avant une extension progressive vers le site marchand de l’enseigne. Il s’agit, selon plusieurs médias israéliens, d’un projet pilote : si l’expérience se révèle concluante, le groupe de luxe LVMH, propriétaire de Sephora, pourrait autoriser l’arrivée de l’ensemble des marques phares de la chaîne dans le pays.
Cette double actualité illustre à quel point le marché israélien de la beauté se transforme, entre importations officielles limitées et solutions de livraison directe depuis l’étranger, qui permettent aux consommateurs israéliens de contourner l’attente et d’accéder dès maintenant à un choix bien plus large que celui offert localement. Ce type de service de livraison depuis l’étranger n’est d’ailleurs pas propre à la cosmétique : les Israéliens y recourent aussi bien pour la mode que pour l’électronique ou l’équipement de la maison, un secteur où les frais de livraison ont longtemps fait débat, comme le rappelle notre article sur la polémique autour des tarifs d’expédition d’IKEA vers Israël. Pour suivre l’ensemble des évolutions du marché de la consommation en Israël, notre page d’accueil recense les dernières actualités du secteur.
