Adidas a présenté l’Israélienne Beatie Deutsch comme le nouveau visage de sa campagne « Impossible is Nothing ». Il s’agit d’une femme juive religieuse qui bat des records de marathon dans une tenue de course religieusement modeste.
En 2016, Beatie Deutsch s’est classée sixième au semi-marathon de Jérusalem. En voyant Deutsch, une Israélienne née aux États-Unis, personne n’aurait jamais imaginé qu’elle avait commencé à courir seulement quatre mois plus tôt. L’année suivante, elle a couru le marathon de Tel Aviv alors qu’elle était enceinte de sept mois de son cinquième enfant.
Même en courant, la jeune femme s’habille modestement, suivant les lois juives. Elle porte un foulard, une chemise aux coudes et une jupe aux genoux. Une tenue improbable pour un athlète vedette.
Quelques années seulement après sa première course, Deutsch a remporté la première place du marathon de Jérusalem 2018. En 2019, elle a remporté le marathon du championnat national d’Israël à Tibériade et est rapidement devenue la championne nationale d’Israël du marathon et du semi-marathon. Elle s’est qualifiée pour les Jeux olympiques de 2020 et figurait parmi les 80 meilleurs coureurs du monde.
De nombreuses femmes, en particulier celles qui sont religieuses, considèrent Deutsch comme un modèle pour les athlètes juifs pratiquants.
« Nous n’avons pas beaucoup de modèles d’athlètes féminines en Israël », a-t-elle déclaré. «Je veux que plus de filles deviennent des athlètes et poursuivent cette passion. Mon but ultime dans la vie est de partager la beauté du judaïsme et d’avoir un impact sur les gens pour répandre la lumière de cette manière, car je n’ai jamais rêvé d’être un athlète », a-t-il ajouté.
Et tandis qu’elle est devenue célèbre pour sa vitesse et son esprit positif, les déceptions ont rapidement suivi. Premièrement, en raison de la pandémie, les Jeux olympiques de Tokyo ont été reportés à 2021. Lorsque cela s’est produit, le marathon féminin a été déplacé de dimanche à samedi, ce qui signifie que Deutsch devait convaincre le Comité international olympique de changer la date, sinon il ne pouvait pas participer à la course, car elle coïncidait avec le Shabbat.
Et puis, en avril 2020, les coureurs ont dû se requalifier pour une place aux Jeux olympiques, cette fois en battant un nouveau temps standard (2h29:30) ou en se qualifiant dans le top 80. Malheureusement, alors que Deutsch avait un nouveau record personnel de 2:31:39 en Angleterre, il n’a pas atteint la limite.
Après s’être battu publiquement pendant des mois pour changer la date de la course et montrer aux Juifs pratiquants du monde entier que leur religion compte, Deutsch a été déçu par les résultats de la course. Pourtant, il est resté positif après ce revers majeur.
« Je sais que mon heure viendra. Autant je voulais me qualifier pour les Jeux olympiques, autant je savais que les chances que je puisse réellement participer à la course étaient minces ou nulles », a-t-il déclaré.
Malgré le revers, Adidas, l’une des plus grandes entreprises de vêtements de sport au monde, a remarqué Deutsch et a décidé de la démarquer. Dans son foulard, sa jupe et ses manches longues habituels, Deutsch est apparue dans la campagne « Impossible is Nothing » d’Adidas, qui espère rassembler les gens à travers le sport et repousser les limites des possibilités humaines.
