Il ne s’agit pas d’une stratégie marketing de la société mais d’un profil factice, alors qu’entre-temps, ce profil a déjà accumulé plus de 20 000 abonnés.
Bien que les internautes n’aient pas à payer pour participer à la promotion, ils étaient tenus de promouvoir la marque dans leur instagram privé. Au départ, le profil factice fixait un seuil de cinq mille adeptes. Pour le moment, on ne sait pas qui est derrière ce faux profil.
Plus tard dans la journée, à la suite d’enquêtes avec la société, le nombre de fidèles figurant dans le faux profil est tombé à 2 000. Dans le même temps, la promesse du bon cadeau a été retirée et la fausse page promet désormais une « surprise personnelle », mais utilise toujours le nom de Zara et se tourne vers le site officiel de la marque.
Zara Israël a répondu : « La page ci-dessus n’a rien à voir avec le groupe Zara et sa direction n’est pas en son nom ».
