Dans la guerre de l’information qui accompagne chaque conflit, Avichai Adraee occupe depuis des années une position unique : colonel de Tsahal, porte-parole arabophone de l’armée israélienne, il est devenu l’une des voix militaires les plus suivies du monde arabe sur les réseaux sociaux, pratiquant avec une efficacité reconnue un mélange de communication stratégique, d’humour et de piques calculées. Samedi soir, il a ajouté un épisode mémorable à son palmarès en répondant à Mia Khalifa — ancienne star de l’industrie pornographique d’origine libanaise — qui avait pris position contre Israël après l’opération « Ténèbres éternelles » menée contre des quartiers généraux du Hezbollah au Liban.
La riposte d’Adraee ne s’est pas faite attendre. En réponse au journal libanais Al-Akhbar — publication notoirement proche du Hezbollah — qui avait relayé les déclarations de Khalifa avec empressement, le colonel a sorti un hashtag en arabe : « l’axe du porno ». Le détournement du slogan « axe de la résistance » cher à l’Iran et à ses mandataires est aussi simple qu’efficace. En quelques caractères, Adraee a signé une attaque rhétorique qui mêle dérision, mépris et message politique : ceux qui se présentent comme les défenseurs de la cause palestinienne, dit-il en substance, ne reculent pas devant n’importe quel porte-voix pourvu qu’il serve leur propagande.
Sa publication est allée plus loin. Il y a écrit que Khalifa rejoignait les rangs de ceux qui défendent l’axe de la résistance, a suggéré avec ironie qu’elle serait bientôt accordée en interview exclusive par Ibrahim Al-Amin, le rédacteur en chef d’Al-Akhbar, réputé pour ses liens très étroits avec le Hezbollah, et a conclu par une formule lapidaire : « La honte est morte. »
Le contexte de la déclaration de Khalifa mérite d’être précisé. Elle avait publié une vidéo après l’opération « Ténèbres éternelles » contre des commandements du Hezbollah au Liban, qualifiant les frappes de « massacre ». Selon le ministère libanais de la Santé, environ 300 Libanais avaient été tués dans l’attaque. Israël, de son côté, avait annoncé plus de 200 combattants du Hezbollah éliminés. Khalifa, qui avait quitté l’industrie pornographique il y a plusieurs années et l’avait ensuite sévèrement critiquée — affirmant avoir été exploitée à une période de vulnérabilité — s’est depuis réinventée comme figure publique mêlant mannequinat et prises de position politiques sur les réseaux sociaux, notamment sur la question palestinienne.
La réponse d’Adraee illustre une doctrine de communication que l’armée israélienne a perfectionnée depuis des années : ne pas laisser sans réponse les attaques médiatiques, même celles qui viennent de personnalités non politiques, et répondre sur le même terrain — celui de la viralité, de l’ironie et du registre émotionnel des réseaux sociaux. Il avait lui-même décrit cette approche comme une « conception numérique avec de l’humour quand c’est nécessaire et des piques comme stratégie, y compris en farsi ». Le hashtag « axe du porno » devrait rester dans les annales de la com’ militaire israélienne comme l’un des exemples les plus concis de cette méthode.
Dans le paysage médiatique du conflit, où chaque déclaration de célébrité est immédiatement instrumentalisée par les propagandistes des deux camps, la sortie d’Adraee dit aussi quelque chose d’autre : les armées modernes ne combattent plus seulement avec des missiles et des soldats. Elles combattent aussi avec des tweets, des hashtags, et une connaissance fine des codes culturels de leur audience cible. Sur ce terrain-là, le porte-parole arabophone de Tsahal a démontré une fois de plus qu’il maîtrise son affaire.
Rédaction francophone Infos Israel News pour l’actualité israélienne
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