L’entrée des chaînes internationales Carrefour et Spar en Israël emmène la marque privée dans des mondes que nous ne connaissions pas en Israël jusqu’à aujourd’hui. YNET a mené un test complet de 20 marques privées en Israël et a découvert laquelle d’entre elles est la moins chère, et sont-elles vraiment moins chères ?
Super, la chaîne dont les magasins deviendront des magasins Carrefour le 9 mai, a lancé son propre café lyophilisé et tente de concurrencer l’un des produits les plus forts du marché, Tasters Choice. Le nouveau café est vendu 14,90 NIS pour 200 grammes, soit moins de la moitié du prix accepté de Tasters Choice. Mais dans les ventes à prix réduits, vous pouvez obtenir Tasters Choice même pour 19,90 NIS.
Carrefour a également lancé le papier toilette qui est devenu une success story du réseau et réalise 35 % de ses ventes de papier toilette, soit 20 % moins cher que ce qui se pratique en Israël. Carrefour et Spar ont tous deux des produits à trois niveaux de prix et de qualité différents : basique, moyen et premium, chaque chaîne appelant ces sous-marques par des noms différents. Carrefour a également une marque inférieure, qui n’est pas vendue sous le nom de la chaîne, et se caractérise par une qualité et des prix extrêmement bas.
Une pâte à tartiner au chocolat aux noix, par exemple, au niveau de base ne contiendra que 5% de noisettes, au niveau intermédiaire – 13%, au niveau premium, équivalent à la première pâte à tartiner Nutella au monde – environ 30% de noisettes. Les deux derniers niveaux n’ont pas atteint Israël à ce jour dans la catégorie des marques étrangères, et avec l’entrée de Spar et Carrefour sur le marché, cela se produira pour la première fois et ouvrira la concurrence entre les marques étrangères en Israël.
Le 9 mai, Carrefour sera lancé, et la direction de la chaîne s’affaire à convertir et à ouvrir fébrilement des succursales avec l’enseigne intermédiaire « Super », qui deviendra « Carrefour » le jour du lancement. D’ici Pessah, 38 agences seront déjà opérationnelles, le jour du lancement leur nombre atteindra 50.
Spar ouvrira des magasins à un rythme nettement plus lent que Carrefour, mais ce qui n’est pas moins important – ses produits de marque maison seront vendus à Shufersal. Les premières marques arriveront dans les rayons, selon les estimations, au troisième ou quatrième trimestre 2023 et il ne fait aucun doute qu’elles apportent de bonnes nouvelles au consommateur israélien qui pourra profiter de produits de marque privés à des prix bien moins chers que ce qu’il a pris l’habitude jusqu’à présent.
Selon un test réalisé sur un panier de 20 produits de marques étrangères de différentes catégories, il ressort que la marque étrangère de Carrefour est la moins chère. Le coût total des 20 produits de Carrefour est inférieur de 5,1 % à celui de Rami Levy et de 21,1 % par rapport à la marque maison de Shufersal et aux prix Shufersal Deal. La ligne de prix de Carrefour se démarque dans les cornflakes, l’huile d’olive, le papier toilette, le chocolat et plus encore.
Une comparaison de 60 produits spécifiques dans les différentes filières a également été réalisée. Dans 50 d’entre eux (83 %), la marque distributeur était moins chère que la marque leader, à des niveaux compris entre 9,7 % (chocolat au lait Schufersal vs Elite) et 65,6 % (thé vert Carrefour vs Vysotsky). Dans neuf produits, la marque maison était plus chère, et dans un cas, son prix était égal à celui de la marque leader.
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