Un autre géant japonais des « mini-prix » arrive en Israël : Miniso ouvrira sa première succursale à Tel Aviv

MINISO est un détaillant chinois proposant des produits à faible coût spécialisée dans les biens ménagers et de consommation, y compris cosmétiques, articles de papeterie, jouets et ustensiles de cuisine.

La société japonaise de vente au détail Miniso entre en Israël et sera dirigée par l’ex-PDG d’IKEA, Shlomi Gabay, qui détient des licences et des droits pour produire des produits de marque Disney, Hello Kitty, Bob l’éponge et plus encore.

Le premier magasin sera ouvert à Tel Aviv dans les prochains mois, et ce même réseau devrait ouvrir pas moins de 50 branches au cours des cinq prochaines années. Il ouvrira 10 magasins au cours de la première année pour un investissement total de 15 millions, avec une taille moyenne des magasins entre 300-400 mètres carrés chacun.

La société promet que plus de 50% de ses produits seront vendus jusqu’à  20 NIS. Israël sera la première phase de 5000 produits de 9000 réseau existant, dans des catégories telles que la santé, la beauté, accessoires, numérique, sports et loisirs, sacs à main et des vêtements, des ustensiles, de la nourriture et des boissons, des textiles, des bijoux, jouets, articles de papeterie et des cadeaux. La société détient également des licences et des droits pour produire des produits de marque dans les personnages Disney, Hello Kitty, Bob l’éponge et d’autres anciens et nouveaux hits.

La direction du Miniso Israël est dirigée par deux hommes d’affaires israéliens Gonen Cohen, un entrepreneur et homme d’affaires qui vit en Chine depuis ces dernières années, et un autre homme d’affaires, qui a rejoint les partenaires-investisseurs Isaac et Sharon Nisanov, l’équipe des propriétaires d’entreprise de football Hapoel Tel-Aviv, qui a récemment acheté 11 succursales à New Pharm ; Et Gabay, ancien PDG d’Ikea ​​en Israël depuis plus de dix ans, qui servira également en tant que partenaire du franchisé israélien de Miniso. Gabay a recruté plusieurs personnalités y compris Leora Armand-Romano, qui sera vice-président du développement des affaires et du marketing, et le vice-président Yigal Siso qui s’occupera de la logistique et des opérations.

Miniso a été fondée au Japon en 2013 par le designer japonais Miyaka Junya et l’entrepreneur chinois Ye Gusu. La chaîne compte 3500 magasins dans le monde et connaît une croissance d’environ 100 nouveaux magasins par mois. En 2018, le chiffre d’affaires annuel de la chaîne devrait atteindre 9 milliards de dollars. D’ici 2020, 10 000 magasins devraient ouvrir dans le monde entier. Il y a déjà des magasins en Asie, Allemagne, Espagne, Russie, USA, Canada, Mexique, Brésil, Argentine, Australie, Maroc, Afrique du Sud, Madagascar et plus.

C’est une déception pour le groupe Castro-Hudis qui ces derniers mois a également mené des négociations pour amener la chaîne de distribution japonaise en Israël, dirigé par Yossi Gavison, l’actionnaire majoritaire de Lemke, qui avait espéré obtenir la franchise internationale de la marque.