Les franco-israéliens sont heureux : Carrefour va doubler la gamme de produits dans les rayons israéliens

Dimanche, un accord définitif a été signé entre Electra et la chaîne française de supermarchés Carrefour, a rapporté la Douzième chaîne hier soir.

Selon l’accord, Carrefour ouvrira sa première succursale cette année et, d’ici trois ans, l’entreprise occupera environ 150 magasins Beitan-Mega dans tout le pays. La chaîne française viendra en Israël pour 20 ans avec la possibilité de prolonger le contrat de 20 ans supplémentaires.

La chaîne a rapporté qu’il y a deux semaines, le PDG d’Elektra a envoyé une lettre au chef du ministère des Finances, dans laquelle il a déclaré que l’ouverture d’une chaîne de supermarchés française conduirait à une révolution de la consommation en Israël. Cela se produira principalement en raison des bas prix des 14 000 produits que Carrefour produit sous sa marque.

Concernant la casherout, nous avons les détails suivants :

Nous savons déjà que Carrefour ne sera pas ouvert le shabath et toute la chaîne sera casher, tout comme Yonan Bitan et Mega l’ont été à ce jour avec Electra Consumer, qui a signé un protocole d’accord avec Carrefour pour ouvrir un réseau de commercialisation en Israël.

Quel sera l’impact avec la chaine ultra-orthodoxes de Yonan Bitan (Shouk Mehadrin) après l’association avec Carrefour  ?

Carrefour a refusé de parler encore concernant les produits « Mehadrin » sous la direction de Yonan Bitan et destinés au public ultra-orthodoxe, ou si ils seront remplacés et renommés, et si oui, comment la nouvelle chaîne sera adaptée à ce changement. On peut estimer que cela sera probablement examiné, dans les mois à venir. Pas mal de sondages d’opinion dans la société ultra-orthodoxe, montre que cette communauté préfère se sentir partie prenante du changement. (même si le mot ‘mehadrin’ est ajouté aux succursales désignées)

Les premières succursales de Carrefour seront lancées en 2022.

Le Marker cite aujourd’hui le directeur de Yonan Bitan, Amit Zeev, disant que l’ouverture de succursales Carrefour créera un tremblement de terre dans le commerce dans chaque quartier. Le supermarché européen proposera une gamme de produits radicalement différente. Il dit que les supermarchés israéliens ont habitué les clients aux mêmes 10 000 produits, alors que Carrefour en a 2 à 2,5 fois plus. En fait, tout Israélien qui a voyagé en France, en Italie et dans d’autres pays européens le sait. Par exemple, si la gamme de chocolats de « Shufersal » et « Rami Levy » est estimée à quelques dizaines d’articles, alors chez Carrefour, il y en a des centaines pour tous les goûts.

Amit Zeev a déclaré dans une interview au journal que d’ici trois ans, nous ouvrirons de 5 à 10 succursales Carrefour, et qu’après 2025, elles commenceront à pousser partout comme des champignons. Déjà dans un premier temps, environ 3 000 produits à marque Carrefour (alimentation, produits d’entretien et cosmétiques) seront vendus en GMS, et à l’ouverture des 150 magasins, leur nombre atteindra 10 000, comme dans toutes les succursales européennes. A titre de comparaison : Shufersal compte aujourd’hui environ 6 500 produits de sa marque.

Il est clair que pour concurrencer le « monstre » du commerce européen, les chaînes israéliennes devront travailler dur et trouver des réponses à un nouveau défi – augmenter la gamme et réduire les prix.