Ne vous réjouissez pas trop vite : Sephora arrive en Israël, mais sans les marques préférées

Après des années durant lesquelles les Israéliennes devaient remplir leurs valises à l’étranger ou commander leurs produits de beauté outre-mer, la chaîne internationale Sephora arrive enfin en Israël. Le réseau de cosmétiques prévoit d’ouvrir plusieurs magasins et corners à travers le pays dès ce mois-ci.

Selon Kipa, l’ouverture est attendue le 20 août, tandis que Ynet et Arutz Sheva annoncent la date du 19 août — un léger écart signalé plus bas dans nos notes. Six boutiques et cinq espaces de vente sous forme de « shop in shop » ouvriront simultanément à travers le pays, marquant l’entrée officielle de l’un des plus grands réseaux de beauté au monde sur le marché israélien.

Les premières boutiques verront le jour dans les grands centres commerciaux du pays : le centre commercial Azrieli à Tel-Aviv, le centre commercial Malha à Jérusalem et le centre commercial Ayalon à Ramat Gan, aux côtés de trois autres centres commerciaux prévus par la suite. Parallèlement, la marque s’étendra via des corners installés à l’intérieur des boutiques du réseau Glam 42, le franchisé israélien de Sephora, notamment à Hod HaSharon (centre commercial MEEX Sharonim), à Hadera (Mul HaHof Village), à Ashdod (Star Center), au centre commercial de la mer Morte, ainsi qu’à Yirka (My Baby). Glam 42 avait débuté son activité comme boutique de parfumerie et de soins au centre commercial de la mer Morte.

Sephora Collection en tête d’affiche, les grandes marques encore absentes

Mais avant de se réjouir trop vite, un bémol s’impose : dans un premier temps, ce ne sera pas la boutique Sephora dans sa version complète qui ouvrira ses portes en Israël. Ce sont surtout les produits de la marque maison, Sephora Collection, qui seront proposés au public.

Cela signifie que les marques internationales associées à Sephora ne seront, pour l’instant, pas disponibles sur les rayons israéliens : Rare Beauty, Charlotte Tilbury et Huda Beauty ne sont pas attendues à ce stade. En parallèle des produits de la marque maison, quelques marques du groupe LVMH devraient tout de même être proposées, parmi lesquelles Benefit, Fresh, KVD Beauty, ainsi que les parfums Guerlain et Givenchy.

La démarche actuelle est définie comme un projet pilote, dont l’objectif est d’apporter le réseau dans son intégralité d’ici deux ans. Si la chaîne rencontre le succès en Israël, le groupe de luxe LVMH — propriétaire de Sephora — pourrait permettre d’importer l’ensemble des marques appréciées du réseau, en plus de celles déjà présentes. L’expérience est certes un peu incomplète pour l’instant, mais les boutiques devraient, selon les prévisions, ouvrir avec le design familier et apprécié du réseau à travers le monde.

Pour ce lancement, l’assortiment ne sera pourtant pas maigre : des dizaines de produits de maquillage et de soin seront proposés, parmi lesquels des fonds de teint, des correcteurs, des mascaras, des rouges à lèvres, des masques pour le visage, des produits de soin de la peau, des pinceaux professionnels, des accessoires de maquillage et des coffrets cadeaux.

Pour aller plus loin sur l’arrivée des enseignes internationales en Israël, retrouvez nos articles sur Sephora et Carrefour bientôt en Israël après le succès de Décathlon et sur l’ouverture des 50 premières succursales de Carrefour en Israël.