Avant Roch Hachana (Nouvel An juif), les guerres de marché concernant la viande sont en augmentation. Une semaine après que la chaîne de supermarchés Shufersal a lancé sa viande de marque privée (importée d’Argentine), la société Tnouva a décidé d’importer des viandes fraîches en provenance de Pologne, et de les vendre à des prix similaires à la viande congelée.

Cela signifie que Tnouva vendra la viande aux chaînes de supermarchés tout en baissant les prix de la viande fraîche de Shufersal. Cependant, les prix de marque Shufersal Angus restent en dessous de ceux de la marque Adom Adom de Tnouva.

Afin d’éviter nuire à leur image de marque Adom Adom, Tnouva a présenté son produit comme un produit de qualité, en ajoutant que la viande est importée de Pologne .

Tnouva va donc vendre de la viande fraîche de la Pologne à des prix réduits entre 30 et 35% .

De cette façon, Tnouva estime que le prix de la viande fraîche de la Pologne sera plus bas que les prix actuels de Shufersal pour la marque du bœuf Angus. Le nouveau plan de Tnouva intervient quelques jours après l’annonce par le ministère de l’Agriculture d’Israël de reconnaître la Pologne comme un pays à partir duquel les viandes fraîches peuvent être importées.

Jusqu’à présent, Israël Tnouva importait des veaux et le processus d’abattage avait eu lieu en Israël. Tnouva a décidé de se tourner vers  l’importation de viande fraîche plutôt que de veaux. Pour ce faire, Tnouva a conclu un accord avec la Pologne, et Tnouva attend la première livraison de la viande avant Roch Hachana.

Contrairement à Shufersal qui doit importer sa viande par voie aérienne, la viande Tnouva est importée de Pologne par bateaux, un processus qui réduit considérablement le coût des importations.

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