Il fut un temps où le Vietnam rimait avant tout avec le grand voyage post-service militaire, étape incontournable du jeune Israélien sac au dos en Orient. Cette époque est révolue. Couples, familles et voyageurs de tous âges se retrouvent désormais dans les paysages de baie d’Ha Long et les ruelles de Hanoï, portés par une vague israélienne qui déferle sur l’Extrême-Orient. « Les données recueillies sur le terrain montrent qu’au cours de l’année écoulée, la demande de touristes israéliens pour le Vietnam a connu une hausse sans précédent », déclare Tzachi Bella, PDG de Thai Tours, une agence spécialisée dans les voyages en Asie depuis plus de dix ans.
Le changement le plus marquant concerne le profil des voyageurs. « Si, par le passé, le Vietnam était perçu comme une destination prisée des routards et des vétérans — qui représentent encore une part importante des touristes — aujourd’hui, la demande provient principalement de couples et de familles en quête de vacances quatre ou cinq étoiles offrant un excellent rapport qualité-prix », observe Bella. Il souligne également un facteur déterminant dans le contexte actuel : « Le Vietnam est considéré comme un pays extrêmement sûr, où la sécurité personnelle est garantie. Je n’ai entendu parler d’aucune manifestation d’antisémitisme, et aucune restriction n’est imposée aux touristes. »
L’effet « vols directs » — un accélérateur décisif
Arkia a inauguré cette année une liaison directe très prometteuse vers Hanoï, et a également annoncé une nouvelle ligne vers Saïgon. El Al a de son côté annoncé l’ouverture d’une autre ligne directe depuis Ben Gourion dans les prochains mois. « L’un des facteurs les plus importants de l’évolution du nombre d’arrivées est, bien sûr, la question des vols directs. Chaque fois qu’une ligne directe est ouverte vers une destination, nous constatons une hausse de la demande », explique Yehuda Zafrani, expert en aviation et responsable du tourisme au sein du club de consommateurs Hot. « J’estime que l’année prochaine, nous assisterons à un développement accru de l’activité au Vietnam, avec une offre plus large de circuits organisés, de forfaits vacances et de voyages de noces. Je suis convaincu que le Vietnam deviendra l’une des destinations majeures d’Extrême-Orient. »
Des voyageurs qui improvisent — et dépensent plus
Les données de l’application LAYA d’Altshuler Shaham révèlent une tendance nouvelle dans les habitudes de voyage : le passage d’un voyage planifié à un voyage improvisé, basé sur des décisions prises en temps réel. La grande majorité du budget des Israéliens est dépensée après leur arrivée au Vietnam, le voyageur moyen réservant son vol ou son hôtel quelques jours seulement avant son départ. Mars 2026 a marqué le pic de la saison touristique pour les Israéliens, avec une multiplication par 43 des dépenses totales et une augmentation par 34 du nombre de voyageurs par rapport à mai 2025. L’application Grab, géant du transport et de la livraison locale, domine les transactions en ligne avec 96,1% des achats numériques des touristes israéliens sur place.
« Nous constatons que les voyages des Israéliens au Vietnam sont devenus beaucoup plus spontanés », explique Yotam Reif-Desha, PDG de LAYA. « Les touristes israéliens n’ont plus forcément planifié l’intégralité de leurs vacances des mois à l’avance — ils arrivent sur place avec un programme général et prennent la plupart de leurs décisions au fur et à mesure. Ce phénomène s’inscrit dans une tendance plus large : celle des jeunes voyageurs qui arrivent avec flexibilité et un esprit de découverte. »
Selon Eran Keter, directeur du département du tourisme et de la gestion hôtelière de l’université Kinneret, les jeunes Israéliens de la génération Z qui voyagent au Vietnam recherchent bien plus qu’un simple hébergement bon marché. « Ils investissent dans des expériences culinaires, des activités extrêmes, des ateliers de bien-être et parfois même des hôtels haut de gamme. Cette génération préfère se faire plaisir plutôt qu’économiser, et prolonge son voyage autant que possible. » À l’avenir, Keter anticipe des voyageurs plus indépendants et connectés, avec des itinéraires créés en temps réel grâce à l’intelligence artificielle, et une demande croissante d’expériences authentiques auprès des communautés locales.
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